L’immagine estera dell’Italia rappresenta uno dei principali driver della riconoscibilità e del vantaggio competitivo del Made in Italy sui mercati esteri. Questo articolo riporta alcuni risultati di uno studio condotto dal Centro di ricerca sul Made in Italy (MADEINT) dell’Università degli Studi Internazionali di Roma su un campione di 4.550 consumatori intercettati in 7 mercati emergenti: Brasile, Russia, India, Cina, Sud Africa, Indonesia e Turchia.

In particolare, vengono analizzati la percezione dell’immagine generale del nostro Paese e le principali associazioni connesse alla popolazione, al sistema economico e politico e, più in generale, allo stile di vita e alla desiderabilità dell’Italia. I risultati forniscono alcuni suggerimenti utili per l’implementazione di strategie di branding internazionale basate sul legame con l’identità e l’immagine del nostro Paese.